1. 1 “寶寶樹孕育”全新升級:從備孕一直用到寶寶6歲

    從準備懷孕到寶寶順利度過幼小階段,短則6-7年,長則近10年時光,在這一漫長的過程中,女性用戶往往會選擇多款手機應用來輔助自己孕育下一代。但是,有沒有一種可能,讓女孩子在準備生寶寶的時候就開始信賴一款應用,而它會一直陪伴著、幫助并且記錄著媽媽與寶寶的成長呢?在寫這篇文章之前,記者和身邊好幾位媽媽聊過,她們也都有類似的需求,并且向記者推薦了一款應用——由“快樂孕期”全新升級而來的“寶寶樹孕育”就是為了滿足女性這樣的需求應運而生的。

    據公開資料顯示,早在這款由寶寶樹推出的應用還叫做“快樂孕期”的時候,它已經成為中國80%以上持有智能手機的孕媽媽必備的應用。2014年底至2015年初,該應用經過兩次快速的更新迭代之后,更名為“寶寶樹孕育”,令產品從表象到內核,都更符合多個年齡段孕育人群的需求,尤其是備孕和育兒人群,通過新版本的升級,迅速成為“寶寶樹孕育”的核心新增用戶。

    “自改名以及新版本上線之后,因為我們在產品功能上做了許多的探索和突破,首頁的更新、許多小工具的添加,還有非常完善的知識庫的搭建,都吸引了大量的備孕和已經有寶寶的媽媽們加入,用戶增長的速度也是我們完全沒有想到的。”寶寶樹副總裁魏小巍表示,本來預估了一個比較漫長的推廣過程,讓孕媽媽能夠逐步體驗寶寶樹孕育的育兒內容,但新版本更新之后所帶來的效果,遠遠超過了團隊的預期。

    據魏小巍介紹,新版寶寶樹孕育增加了營養課堂、親子時光、本周專家板塊,其中,營養課堂根據寶寶出生天數,每天提供一個喂養知識;本周專家板塊,每周會有一位專家對當周熱點問題進行講解,為用戶提供更全面、更權威的孕育知識。為了方便媽媽們及時記錄寶寶的吃喝拉撒,為小寶寶建立個人健康檔案,寶寶樹孕育推出寶寶樹喂養記錄工具,寶寶吃奶、拉臭,睡覺一手掌握,新手媽媽可以輕松搞定不慌亂。在”關愛提醒”版塊,增添了每日小任務,提醒媽媽們每天該做的事,可以說是手把手教媽媽們生孩子、養孩子。

    同時APP內嵌的寶寶樹美囤特賣頻道開通支付寶快捷支付功能,并且完美適配iPhone6和iPhone6plus,讓用戶充分體驗無障礙玩轉APP。據了解,接下來寶寶樹孕育團隊還將進一步完善功能和內容,增加更多孕育工具、擴展媽媽們交流的平臺,同時還會有好玩兒的游戲供媽媽們邊玩兒邊育兒。

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  2. 2 寶寶樹母嬰高峰論壇展現女性大數據魔力

    2015年2月上旬,寶寶樹“‘她’數據魔力”母嬰高峰論壇在上海成功召開,艾瑞研究院、電通mama lab、樂巢廣告、中國兒童少年基金會及寶寶樹等眾多企業和機構的高層分享了他們的母嬰行業數據,從母嬰行業價值、中國媽媽行為特點、母嬰行業的公益性和社會價值等方面對母嬰行業的現狀和未來進行了深入探討,深刻解讀了移動互聯網時代的母嬰大數據。

    * 移動互聯網發展迅猛,母嬰行業移動端交易額占比已超60%

    在本次峰會上,艾瑞研究院副總經理金乃麗總結了近年來母嬰行業的發展概況并對母嬰行業未來的發展趨勢進行預測。她指出,經過母嬰行業的多年發展,線上渠道和線下渠道兩類渠道都各自發展成為較為豐富的渠道形態。隨著移動互聯網的發展和網民行為的轉移,更多企業將注意力轉移到移動端。目前較多典型母嬰線上平臺的移動端用戶流量占比已超PC,交易額占比快速提升。2014第二季度中國網絡購物移動端交易額占比已超30%,目前部分母嬰線上平臺企業移動端交易額占比已超60%。

    據統計,從2006年7月到2014年11月手機端APP月度使用時長復合增長率達6.97%,PAD端9.06%,遠遠超過PC端0.03%。未來中國智能手機保有量將在2016年突破10億臺,智能設備滲透率不斷提升;4G通信技術的普及也將改善移動互聯網環境,這勢必會對企業移動化發展產生極大的影響,母嬰行業也將以更快地速度向移動端遷移。

    AC尼爾森數據表明: 70% 的中國女性,主導家庭消費決策。她們的意見影響父母、丈夫的決策,成為家庭消費決策的主導者。在孩子的日常消費中,她們擔當著“育兒總監”的角色,決定著孩子的各項消費。在峰會上,寶寶樹全國銷售總經理陸燁瑋女士解析了當前社會環境之下母嬰消費行為現狀,她表示媽媽的“決策人”角色刺激了“女權”經濟的崛起。

    寶寶樹副總裁魏小巍表示,2015年寶寶樹將在移動端全力推進,這也是大勢所趨。而同時,也會謹記社會責任,為媽媽們提供更好的服務,并和其他母嬰同行一起,共建良好的母嬰行業環境。

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  3. 3 王懷南:褪去光環,行己之圭臬
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  4. 4 寶寶樹聯合九陽嘗試眾籌模式,全面鋪開電商業務

    近日,母嬰服務平臺寶寶樹聯合九陽在寶寶樹美囤平臺嘗試眾籌模式,第一次眾籌商品為瓷內膽電飯鍋,定價9.9元。

    隨后寶寶樹旗下APP — 寶寶樹孕育上線“特賣頻道”。特賣頻道向用戶推送特價品牌產品。

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